在过去的2020年，受到新冠疫情的影响，很多行业都面临巨大的挑战，整体状态特点难熬，但是电子烟行业却迎来强力反弹。据艾媒咨询报告中显示，2020年中国新增39145家电子烟相关企业，同比增长30.27%。截至2月4日，中国电子烟企业数量达174399家，仅年初以来一个多月时间就新增5947家企业。在这种机遇与挑战并存的局面下，工信部于22日出台了相关政策，激起了电子烟行业的大震荡。面临“新政”，多数品牌还是受到了重创，频频叫惨。深圳某电子烟品牌创始人表示：新政之前还是上万盒的销量，仓库还有几百万的货，工厂还有打了定金的订单要生产，新政之后几乎没有客户下单。面对这一局面，很多的渠道商都在等品牌方定策略，但对于厂家来说，只能先观望，也不能盲目的转海外，因此只能僵持在此。而刚刚拿下多家线下门店的新入局者就更焦虑了，刚刚入局就卖不了货。

天眼查数据显示，深圳有近8000家电子烟相关企业，其中有超3000家集中在宝安区。深圳宝安区平均每一平方公里就有8家电子烟相关企业，因此这里也有“全球雾谷”之称。位于深圳的沙井、福永、石岩片区的多家电子烟代工厂相关负责人表示，目前订单仍然比较火爆，有工厂从3月初开始还在扩建生产线，不断招工加班加点生产。工厂用工急，各种招人政策想法都在积极施行，工厂招聘人士说：“目前我们一共是15条生产线，2条生产线是计件的，所以人员流动性更大一点。除了深圳的2个厂，在东莞我们也启动了一个新的基地，主要是生产雾化器，月产能估计有上千万件，但还供不应求。”

面对很多人喜忧参半的新政，有的人有自己独特的理解，某家电子烟厂的领导就表示，监管方向指明了电子烟的身份，即参照烟草规定。这意味着以后可能就是要拿牌照，可能就是中烟统购统销电子烟，所有品牌商根据国家有关规定申请烟草专卖许可，只有申请到许可的才有资格销售电子烟给中烟，中烟买回后由其自己的5万多家渠道销售再缴税。在内地市场，品牌商不能卖给中烟外的其他渠道。

新政总体来看利好头部电子烟品牌，中小品牌及山寨产品有望在规范化监管下出局，行业集中度有望进一步提升。