“鸿星尔克 to be No.1”

这是多少人记忆中最深刻的广告词？在曾经的学生时代，谁都有过因为爸妈给买了一双鸿星尔克，而在小伙伴之间洋洋得意过的时刻。随着时代变迁，这个曾经耳熟能详的牌子却逐渐消失在大众视野，偶尔出现在新闻的边角处，也只是一些真假难辨的“破产”消息。

一个国产品牌衰落的原因有很多，最常见的不外乎那几点：高起点快速到达鼎盛期，导致对市场盲目乐观判断失误；品牌跟不上大环境下的时代审美，以及网络时代营销的缺位；再加上洋货被有心之人疯炒抢占市场，给消费者一种热度越高=价格越高=逼格越高，反推国牌=便宜=low的假象。太多牌子在更新迭代的市场中被卷入漩涡，无人在意它们是什么时候销声匿迹的。

然而这两天，鸿星尔克在网上突然有了超高的讨论度。河南暴雨，这个品牌悄悄捐了5000万的物资。

5000万是什么概念呢，如果放在那些常出现在公众视野、和人们生活息息相关的大企业身上，或许还不会让人感到震惊。可这个数字放在鸿星尔克身上，这位网友的反应足够说明一切——

“天呐，这个牌子还在？”

“不是之前倒闭了吗，居然捐了这么多！”

“该怎么帮帮可怜的鸿星尔克啊？”

诸如此类的疑惑与震惊，充斥着鸿星尔克相关的评论区，看着让人心酸。

事实上，这些年鸿星尔克的营收情况确实不太乐观。有网友查阅了鸿星尔克美股第一季度的报表，其中净利润显示-6000多万。2020年财报更是显示，它不仅亏空2.2亿，还要负责员工薪资和财务流动。而作为同类型运动品牌的李宁和安踏，2020年年报税后净利润分别在17亿和56亿左右。差距非常明显。这5000万，很有可能是大部分的家当。

尽管如此，鸿星尔克还是捐了，因为他们公司创业初期遇到过洪水，车间仓库生产的鞋一夕之间都被水淹了，所以更能明白水灾带给人民的痛苦与不易。没有营销方案，没有预定热搜。若不是被零零散散的网友看到，大家齐心协力帮忙宣传，或许至今它仍是网友们印象中的“过世品牌”。

事实上，鸿星尔克低调的善举远不止这些。早在2008年，鸿星尔克就为地震灾区人民捐赠了600万。每一年，它们都默默关注着灾情，帮助残疾人和贫困地区的人们：

与福建省残联基金会携手，捐赠了超过2500万元的爱心物资；

向甘肃省捐助了价值350万元的物资，惠及30个县5000多名残疾人，其中24个县为国家级扶贫开发工作重点县；

向中国残疾人体育运动管理中心定向捐赠了价值2000万元的服装，其中300万元的捐赠定向用于从事残疾人体育运动的裁判员和志愿者；

向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资；

向中国残联捐款1亿元；

捐赠1亿元物资用于扶贫助残……等等等等

去年疫情刚爆发时，鸿星尔克第一时间准备了1000万物资，支援武汉

没过多久又捐赠了第二批，还紧急开辟了口罩生产线。

尽管这几条微博的转发加起来还不到50个……

但行好事，莫问前程。

历年来，这个不被看好的国产品牌，共捐了近两亿元的物资。鸿星尔克的民族大义，不止体现在公益捐赠上。冷知识：它是第一个发声支持新疆棉的企业。

今年年初，一些西方国家和企业恶意造谣，向我国的新疆棉泼脏水，通过媒体煽动#抵制新疆棉#话题，得到了某些外企不分青红皂白的支持。就在此时，鸿星尔克将“力挺新疆棉”的硬广铺满了机场，让来来往往路过的外国人都能看到。不仅是机场，还有线下店的地广，都在努力为新疆棉正名。

棉花很软，中国很硬。“我们不仅要大声呐喊，还要印在衣服上给心里有鬼的人看！

翻了翻鸿星尔克的官博，发现这个牌子给人最大的感觉就是实诚。但凡换一个营销厉害的企业，这些事根本不用网友挖就会传遍全网。可鸿星尔克什么都没做，守着自己鲜少有人问津的一亩三分田，就算没人看也乐呵呵的埋头苦干。

值得一提的是，虽然公益款项哗啦啦的捐，可直播间现场连个空调都没有，用的还是电风扇，官博甚至连会员都没舍得开……把网友们心疼得直接给它开了百年会员。

开会员只是个开始。这次捐款被发现后，鸿星尔克收获了网友们大把大把的“溺爱”，让他们受宠若惊。大家纷纷跑去直播间支持，观看量暴涨2000倍，把店里有的款几乎都买到售罄。

要知道，就在两天前，这个可怜的小直播间还有没破千的记录……

虽然网友们的热情势不可挡，但鸿星尔克丝毫没有因此飘飘然，也不愿趁此机会大捞一笔。于是，直播间里就出现了“商家劝顾客三思、顾客却非要花钱”罕见场面——

鸿星尔克的主播 ：请大家理性消费，不用因为捐款的事来买鞋，我知道钱很难赚的……

极度叛逆的网友：不行！！！我们要野性消费！！！

鸿星尔克的主播：目前不会开预售，因为不确定什么时候发货，这样很不负责……仍在叛逆的网友：不管不管我就要买！！！给我货！！！

鸿星尔克的主播：这双鞋打完折二百多，大家可以看一看。操心价格的网友：嗯？？？有没有更贵一点的？？？我要买！请介绍一下最贵的款！鸿星尔克的主播：那个，我手上二百多这双是最贵的，没有更贵的了……

没买到鞋的网友：另一个主播小姐姐身上的裙子……鸿星尔克的主播：这个裙子是她自己的！！！是她自己的哈！！！没有链接！

主播和观众都像是彼此的家人，你来我往，为对方操碎了心。我担心你产品卖不够破产，你担心我乱花钱自己吃亏。吵吵闹闹，又洋溢着祥和动人的温暖。

看到这样的场景，有位主播不禁发出感慨，颇有种苦尽甘来的滋味。“我是鸿星尔克最早的主播，从来没见过这么多人。”老板吴荣照听说大家都来支持，火急火燎连夜上班亲自赶到直播间，只为向网友们道一声谢。

因为不常面对镜头，他总是找不到镜头在哪儿，虽然已经紧张得不知如何是好，却也不忘叮嘱大家要理性消费。就是这个普通话有点喜感

直播结束后我又去翻了翻吴荣照的微博。

为什么鸿星尔克给人感觉那么“老实”，看了这位总裁的文字或许就能理解。吴荣照的简介上写着：简单、务实、进取。

有人让他多多宣传捐款。他说，尽自己的力量就好，把宣传资源留给更需要被关注的灾区。

有人注意到他的党员身份。他回忆道，大二入的党，现在回想当时，心里依然热乎。

还有人直接向他提出产品改进建议。他虚心接受，表示品牌“未来会在设计上多下苦功”，顺便当场上演了一出“boss直聘”，一点架子都不端着。

衷心希望大家多支持支持咱们自家的产品。正如有位网友所说：或许它们还不够完美，但我相信有了大家的支持，国牌一定可以慢慢形成良性循环和发展。

灾难面前，温暖的中国企业都值得被人们看到。紧急捐赠100w物资的汇源，自己本身已经够苦兮兮了，还不忘安慰担心它的网友。

和鸿星尔克同样“被破产”的奇瑞，捐出了3500万驰援河南灾情。尽管自身亏损严重，仍不忘心系灾区百姓，为他们提供免费的车辆救援和检修。

今年通过魔性歌曲出圈的蜜雪冰城，本部就在郑州，被水冲了，还大手一挥捐了两千多万；

辽宁方大集团，疫情期间向湖北捐了2个亿加2万套防护服，现在向河南捐了1个亿加1亿物资，默默无闻；

诸如此类的民族企业还有很多很多，我们中国人的大义与担当，都在这里。

就像老一辈人的习惯，省吃俭用，一分一毛把存款攒起来，小心翼翼存放在铁盒子里。

一听说祖国需要，立马拿出铁盒子，哗啦啦全给倒出来，慷慨相赠。

虽然热度是一时的，互联网是健忘的，但这些有社会责任感的良心企业，不该被我们忘记。

毕竟在大灾大难面前，才知道谁是真的亲。

我还是这句话：我们生在红旗下，长在春风里。人民有信仰，国家有力量，民族有希望。目光所至皆为华夏，五星闪耀皆为信仰！